開発者のブランディングをしようと心に決めると
多くの人々がこう考える。
「ここにも上げて、
あそこにも上げて、
たくさん露出されたらいつかはうまくいくだろう。」
だからブログにも書き、
X(ツイッター)にも書き、
スレッドにも書き、
リンクトインにも載せる。
しかしいつの間にか
奇妙な疲れが押し寄せる。
「明らかに一生懸命書いたのに…
なぜ残らないのだろう？」
ブランディングがうまくいかない理由は
「露出が不足している」からではない
ほとんどの場合
問題は露出ではなく構造だ。
ブランディングを
「たくさん見えるようにすること」と勘違いすると
常にこの状態に留まる。
- 文章は散らばり
- 文脈は途切れ
- 思考は蓄積されない
結局読者はこう感じる。
「この人の文章は時々見えるけれど、
どんな人かよくわからない。」
これは努力の問題ではなく
積み重ねる場所がないからだ。
ブランディングには必ず「本陣」が必要だ
ブランディングされる開発者たちは
1つの共通点を持っている。
記録が戻ってくる中心地がある。
- ブログ
- 個人ウェブサイト
- ニュースレターアーカイブ
どんな形でも構わない。
重要なのはただ1つ。
すべての考えが
最終的に1か所に戻ってくるということ。
ここがまさに
ブランドの「記憶の保管庫」だ。
残りのプラットフォームは「拡声器」に過ぎない
X、スレッド、リンクトイン、コミュニティの投稿は
本質的に流通チャネルだ。
- 人を連れてくる役割
- 関心を持たせる役割
- 質問を投げかける役割
しかしそこに
ブランディングの中心を置くと
常に消えてしまう。
フィードは流れ、
アルゴリズムは変わり、
文章は埋もれる。
だから戦略は単純でなければならない。
本陣1つ + 流通チャネル複数
流通チャネルは
本陣に人を連れてくる橋だ。
本陣がなければ
橋はどこにもつながらない。
なぜ「積み上げる」ブランドが必要なのか
ブランドは
単一のコンテンツで作られない。
人々があなたをこう言い始めるとき
ブランドは完成する。
- 「この人はいつもこの視点で話していた」
- 「この人の文章は続けて読まないと理解できない」
- 「この人の考えは一度に積み上がっている」
これは時間の力だ。
1日に1つの印象深い記事よりも、
1年間同じ視点で積み上げられた記事が
はるかに強力だ。
積み上げがもたらす変化
記録が積み上がり始めると
奇妙な変化が生じる。
- 文章を書きやすくなり
- 判断基準が明確になり
- 「これは私が言うべきことだ/違う」とはっきりする
そしていつの間にか
読者が最初に質問し始める。
「このテーマについては
あなたの考えが知りたい。」
この質問が出るとき、
あなたはすでにブランドだ。
このように始めれば十分だ
完璧なプラットフォームを作る必要はない。
華やかなデザインも必要ない。
今必要なのはこの3つだけだ。
- 戻ってくる場所を1つ決める
- すべての記録のリンクがその場所を指すようにする
- 同じ視点で続けて積み上げる
これだけ守っていれば
ブランディングはすでに始まっている。
次の記事では
次の記事では
このように積み上げた記録が
なぜ「信頼」に変わるかを語る。
失敗やミスを隠さずに
むしろ構造化するとき、
どうやって人々の信頼度が高まるか。
「フォロワー数より
なぜ信頼がより重要な指標なのか」を
次の記事で続けてみよう。