Un jour, soudainement
J'ai eu cette pensée.
"Je travaille clairement,
Pourquoi personne ne me connaît?"
Il y a un service
Il y a des produits
Je peux expliquer aussi
Mais personne ne vient d'abord.
À ce moment-là, je réalise
Les gens ne cherchent plus
Ce qui est 'bon'.
Ils cherchent seulement ce qui est visible.
Autrefois
Il y avait du bouche-à-oreille.
Les bons magasins du quartier
N'avaient pas besoin de publicité
Les gens venaient naturellement.
Mais maintenant c'est différent.
Les gens ne demandent pas.
Ils cherchent.
Et ce qui n'est pas dans les résultats de recherche
Est comme s'il n'existait pas.
Peu importe à quel point vous êtes honnête,
Peu importe vos compétences,
Si vous n'êtes pas trouvé, vous n'êtes pas choisi.
Au début
Le mot SEO
Me semblait trop technique.
Mots-clés, balises méta, algorithmes.
Cela ressemblait au domaine des développeurs ou des marketeurs.
Mais à un moment donné
J'ai vu sa véritable nature.
Le SEO est
La question de qui répond en premier aux questions posées par les gens.
Chaque jour, les gens
Posent des questions similaires.
Puis-je faire confiance à ce service
Ce prix est-il raisonnable
Cette personne est-elle experte
À ces questions
Certains répondent par la publicité
D'autres répondent par du contenu.
Et progressivement
Les gens ne croient plus en la publicité.
Avec l'arrivée de l'IA
Cette tendance s'est accélérée.
Maintenant les gens
Ne cliquent même pas sur les résultats de recherche.
L'IA résume,
Organise,
Répond à leur place.
Ainsi, ce qui importe le plus désormais
N'est pas "combien de clics avez-vous générés"
Mais "Est-ce que l'IA peut s'appuyer sur vos paroles".
L'IA n'aime pas les mots tape-à-l'œil.
Elle préfère les mots clairs.
Des mots issus de l'expérience,
Des explications contextuelles,
Une logique cohérente.
En fin de compte
Un texte qui inspire confiance chez les humains
Est également choisi par l'IA.
À ce stade
Les blogs deviennent puissants à nouveau.
Les blogs permettent de
Développer des idées en profondeur,
Expliquer des processus,
Même enregistrer des échecs.
Ces enregistrements
Ne disparaissent pas avec le temps.
Et à un moment donné
Ils apparaissent discrètement
Dans les résultats de recherche de quelqu'un.
"Ah, cette personne
Y a longtemps réfléchi."
Cette seule perception
Fonctionne plus puissamment que la vente.
YouTube n'est pas différent.
Les vidéos montrent
L'attitude d'une personne.
Est-elle pressée de parler,
Évite-t-elle,
Ou prend-elle la responsabilité de ses paroles.
Désormais l'IA
Observe même ces réactions.
Combien de temps vous avez regardé,
Où vous êtes sorti,
Qui est resté jusqu'à la fin.
En fin de compte, une vidéo
Est transmise à la personne suivante
Seulement si elle est vraiment utile pour elle.
C'est pourquoi
À l'ère de la recherche et de la recommandation
Les entrepreneurs doivent faire un choix.
Continuer à courir
Invisible,
Ou bien
Expliquer une fois
Et rester longtemps.
Le contenu
Ne garantit pas une augmentation immédiate des ventes.
Mais
Il répond en premier à la question "Qui est cette personne".
De nos jours, je pense ainsi.
"Les personnes trouvées dans les recherches
Sont finalement celles qui restent dans les mémoires."
Et
Les entreprises mémorables
Ne disparaissent pas facilement.