Lorsque vous entreprenez,
à un moment donné, le temps vient à l'esprit avant les chiffres.
Le chiffre d'affaires de ce mois-ci,
Le contrat de ce trimestre,
Les résultats de cette campagne.
Tout est lié au "maintenant".
Allumez une publicité et les gens viennent,
Éteignez-la et tout semble disparaître
comme s'il ne s'était rien passé.
À mesure que ce schéma se répète,
une question surgit dans un coin de l'esprit.
"Pourrais-je continuer à faire cela de la même manière dans un an?"
Au début, on tient bon par enthousiasme.
Ensuite, on tient bon par expérience.
Puis, on tient bon par endurance.
Et un jour, on réalise.
On ne peut pas mener une entreprise longtemps avec seulement de l'endurance.
Je n'ai jamais eu l'intention
de faire des vidéos sur YouTube
ou de rêver de bloguer.
Je voulais simplement
pouvoir expliquer ce travail,
et cette idée a grandi en moi.
Aux clients,
aux partenaires,
et un jour,
à moi-même aussi.
Expliquer la même chose à chaque nouvelle rencontre
a commencé à sembler inefficace à un moment donné.
"Si je pouvais
expliquer cela correctement une seule fois,
est-ce que je devrais le répéter à chaque fois?"
À la fin de cette question,
il y avait des articles et des vidéos.
Il faut beaucoup de temps pour écrire un article de blog.
Filmer une vidéo YouTube implique de bafouiller,
de refaire plusieurs prises,
et parfois d'être déçu en éditant.
Pourtant, quelque chose d'étrange se produit.
Quelques jours plus tard,
quelques semaines plus tard,
peut-être quelques mois plus tard,
quelqu'un contacte après avoir vu ce contenu.
"J'ai bien aimé cet article."
"J'ai trouvé la vidéo convaincante."
"Je me suis senti en phase avec vos idées."
C'est à ce moment-là qu'on réalise.
Ah, ce n'est pas du travail, c'est de l'accumulation.
La publicité fonctionne
seulement lorsque vous dépensez de l'argent.
Les contenus,
eux, fonctionnent avec le temps.
C'est pourquoi de nombreux entrepreneurs
optent pour la publicité au début,
puis se tournent vers les contenus par la suite.
Plus précisément,
seuls ceux qui sont prêts à persévérer
choisissent les contenus.
Car les contenus
ne fournissent presque pas de récompenses immédiates.
Un article écrit aujourd'hui
ne garantit pas les ventes du jour.
Une vidéo publiée aujourd'hui
ne promet pas de résultats immédiats.
Mais en échange,
ils répondent à cette question.
"Comment puis-je rester
présent et pertinent?"
Le blog
consigne mes pensées de manière structurée.
YouTube
communique mes jugements et attitudes comme une personne.
Un article
laisse une impression de profondeur
et une vidéo
transmet un sentiment de confiance.
Lorsque ces éléments s'accumulent,
l'entreprise entre dans une phase différente.
Une étape où il n'est plus nécessaire d'expliquer.
Une étape où il n'est plus nécessaire de prouver.
Une étape où les gens
viennent vers vous en vous connaissant déjà.
C'est pourquoi je veux dire ceci.
Les entrepreneurs
ne commencent pas YouTube et les blogs
pour suivre une tendance
ou pour être à la mode.
Ils le font pour durer sans se fatiguer.
Ils veulent avoir quelque chose
qui explique calmement
sans avoir à crier à chaque fois.
Les contenus
sont les employés les plus fidèles
qui travaillent à ma place.
Ils ne se plaignent pas,
ne demandent pas de salaire,
et ne disparaissent pas pendant la nuit.
Un article écrit aujourd'hui,
une vidéo tournée aujourd'hui
pourraient ne rien déclencher immédiatement.
Mais une chose est sûre.
Ils ne disparaissent pas.
Et dans les affaires,
c'est une force plus puissante qu'on ne le pense.