Le motif le plus courant pour lequel les articles des développeurs ne sont pas lus n'est pas dû à des informations incorrectes.
Dans la plupart des cas, c'est à cause de la différence de langage.
Les développeurs parlent le langage de la technologie, tandis que les lecteurs comprennent le langage de la vie.
Si l'on ne parvient pas à combler cet écart, même un contenu de qualité ne restera pas avec les gens.
Les gens ne se souviennent pas du code
Ils se souviennent de la situation
Vous avez probablement vu ce genre d'articles.
"Cette fonction a une complexité O(n)."
"Cette structure est très évolutive."
"Cette méthode est plus efficace."
Ces affirmations ne sont pas fausses. Cependant, quelques jours plus tard, presque personne ne se souviendra du contenu de ces articles.
En revanche, des phrases comme celle-ci restent en mémoire.
"À 3 heures du matin, lorsque le serveur a planté,
Est-ce que ce code pourra me sauver?"
Cette phrase ne contient pas d'explications techniques complexes. Mais elle décrit une situation.
Les gens comprennent et se souviennent à travers les situations, pas la technologie.
Caractéristiques communes des bons articles de développeurs
Lorsqu'on examine attentivement des articles de développeurs bien écrits, on remarque des caractéristiques communes.
- La situation est présentée avant le code
- Le contexte est mis en avant avant la description des fonctionnalités
- Les raisons des choix sont mises en avant plutôt que la réponse correcte
En d'autres termes, cela se déroule ainsi.
Situation → Réflexion → Décision → Choix → Résultat
Cette structure est plus proche d'une histoire que d'un blog technique.
Et les histoires sont la forme la mieux acceptée par l'esprit humain.
Transformer la technologie en langage de vie
Traduire la technologie en langage de vie ne signifie pas simplifier des termes complexes.
Il s'agit d'un changement de perspective.
Prenons un exemple.
- "Cet API n'est pas RESTful."
"Cet API oblige les nouveaux utilisateurs
à consulter constamment la documentation.""Cette structure a un couplage élevé."
"Cette structure se casse également
lorsque vous essayez de la modifier à un endroit.""Nous avons optimisé les performances."
"Même en cas de trafic intense,
vous pouvez maintenant dormir."
Il ne s'agit pas d'éliminer les termes techniques. C'est plutôt de mettre en lumière les changements concrets dans la réalité apportés par la technologie.
Pourquoi cette approche est-elle puissante en termes de branding
Les articles centrés sur la technologie
sont souvent en concurrence.
Quelqu'un d'autre a peut-être
mieux organisé,
écrit plus en détail,
ou expliqué plus rapidement.
Mais votre expérience personnelle est unique.
- Dans quel contexte avez-vous rencontré ce problème
- Pourquoi ce choix était-il nécessaire
- Comment ce choix a-t-il changé votre vie
Ces éléments ne peuvent être décrits que par vous.
C'est pourquoi les articles technologiques traduits en langage de vie
ne sont pas comparés,
ni remplacés.
Le moment où le lecteur se dit "C'est mon histoire"
Le branding est achevé
lorsque les gens commencent à dire cela.
"Les articles de cette personne
correspondent toujours à ma situation."
Lorsque cette phrase est prononcée,
peu importe la profondeur technique,
les gens continuent de revenir.
Parce que
ce n'est pas pour l'information que l'article est lu,
mais pour se refléter en lui.
Essayons d'écrire de cette manière
Avant d'écrire un article,
posons-nous ces questions.
- Quand ai-je eu besoin de cette technologie
- Dans quel état étais-je lorsque j'ai fait ce choix
- Quelle différence y a-t-il avant et après avoir adopté cela
Et commençons nos phrases de cette manière.
- "Ce qui m'inquiétait le plus lorsque j'ai introduit cela pour la première fois était..."
- "Le jour où j'ai décidé de créer cette fonctionnalité..."
- "La raison pour laquelle j'ai choisi cette structure était simple..."
En écrivant de cette manière,
la technologie recule naturellement,
et l'histoire prend le devant.
Dans le prochain article
Dans le prochain article,
nous aborderons comment construire une marque
en utilisant ces histoires accumulées,
où et comment les accumuler.
Pourquoi utiliser de nombreuses plateformes n'est pas la solution,
pourquoi il est nécessaire de définir un "foyer" unique,
et pourquoi le branding n'est pas un jeu de dispersion,
mais un jeu d'accumulation.
Continuons dans le prochain article.