Lorsque vous décidez de faire du branding en tant que développeur, beaucoup de gens pensent ainsi.
"Je vais le poster ici,
le poster là-bas aussi,
s'il est beaucoup exposé, ça finira par marcher."
C'est pourquoi vous écrivez sur votre blog,
sur X (Twitter),
sur des fils de discussion,
et vous le publiez également sur LinkedIn.
Mais à un moment donné,
une étrange fatigue s'accumule.
"J'ai clairement écrit dur...
pourquoi il ne reste rien?"
La raison pour laquelle le branding ne fonctionne pas bien
n'est pas "manque d'exposition"
Dans la plupart des cas,
le problème n'est pas l'exposition mais la structure.
Si vous confondez le branding
avec "faire en sorte d'être beaucoup vu",
vous resterez toujours dans cet état.
- Les articles sont dispersés,
- Le contexte est interrompu,
- Les idées ne s'accumulent pas.
Finalement, les lecteurs ressentent ceci.
"Je vois parfois des articles de cette personne,
mais je ne sais pas vraiment qui elle est."
Ce n'est pas un problème d'effort,
mais parce qu'il n'y a pas d'endroit où accumuler.
Pour le branding, une "base principale" est indispensable
Les développeurs qui réussissent dans le branding
ont une caractéristique commune.
Ils ont un centre où les contenus reviennent.
- Blog,
- Site web personnel,
- Archives de newsletters.
Peu importe la forme.
Une seule chose est importante.
Toutes les pensées
reviennent finalement à un seul endroit.
C'est là que se trouve
le "stockage de mémoire" de la marque.
Les autres plateformes ne sont que des "haut-parleurs"
X, les fils de discussion, LinkedIn, les articles de communauté
sont fondamentalement des canaux de distribution.
- Ils attirent les gens,
- Ils suscitent l'intérêt,
- Ils posent des questions.
Mais si vous placez
le centre du branding là-dessus,
il disparaîtra toujours.
Les flux continuent,
les algorithmes changent,
les articles sont enterrés.
C'est pourquoi la stratégie doit être simple.
Une base principale + plusieurs canaux de distribution
Les canaux de distribution
sont des ponts qui amènent les gens à la base principale.
Sans base principale,
les ponts ne sont connectés à aucun endroit.
Pourquoi une marque doit être "accumulée"
Une marque
n'est pas créée à partir d'un seul contenu.
Quand les gens commencent à parler de vous de cette façon,
la marque est complète.
- "Cette personne parle toujours avec cette perspective",
- "Il faut lire ses articles en continu pour comprendre",
- "Les pensées de cette personne sont déjà accumulées".
C'est la puissance du temps.
Plutôt qu'un article marquant par jour,
des articles accumulés avec la même perspective pendant un an
sont bien plus puissants.
Les changements provoqués par l'accumulation
Quand les enregistrements commencent à s'accumuler,
des changements étranges se produisent.
- Il devient plus facile d'écrire,
- Les critères de jugement deviennent clairs,
- "C'est ce que j'ai à dire / pas à dire" devient évident.
Et à un moment donné,
les lecteurs commencent à poser des questions d'eux-mêmes.
"Je suis curieux de connaître
votre opinion sur ce sujet."
Au moment où cette question est posée,
vous êtes déjà une marque.
C'est suffisant pour commencer de cette manière
Il n'est pas nécessaire de créer une plateforme parfaite.
Un design flashy n'est pas nécessaire.
Vous avez juste besoin de ces trois choses maintenant.
- Choisissez un endroit où revenir
- Faites en sorte que tous les enregistrements dirigent vers cet endroit
- Continuez à accumuler avec la même perspective
En respectant cela,
le branding a déjà commencé.
Dans le prochain article
Dans le prochain article,
je parlerai de
pourquoi ces enregistrements accumulés
se transforment en "confiance".
En ne cachant pas les erreurs et les échecs,
mais en les structurant,
comment la confiance des gens augmente.
Dans le prochain article, continuons à explorer
pourquoi la "confiance" est plus importante que le nombre de followers.