Eines Tages plötzlich
Ich hatte diesen Gedanken.
"Ich arbeite definitiv,
Warum kennt mich niemand?"
Es gibt einen Service
Es gibt auch Produkte
Ich kann es erklären
Aber niemand kommt zuerst.
In diesem Moment erkenne ich.
Die Leute suchen nicht mehr
Nach dem 'Guten'.
Sie suchen nur das Offensichtliche.
Früher
Es gab Mundpropaganda.
Ein guter Laden in der Nachbarschaft
Muss nicht unbedingt werben
Die Leute kamen von selbst.
Aber jetzt ist es anders.
Die Leute fragen nicht.
Sie suchen.
Und was nicht in den Suchergebnissen erscheint
Existiert nicht.
Egal wie ehrlich man arbeitet,
Egal wie fähig man ist,
Wenn man nicht gefunden wird, wird man nicht ausgewählt.
Anfangs
Das Wort SEO
Fühlte sich zu technisch an.
Schlüsselwörter, Metatags, Algorithmen.
Es schien wie das Gebiet von Entwicklern oder Vermarktern.
Aber irgendwann
Sah ich das Wesentliche.
SEO ist
Das Problem, wer zuerst auf die Fragen der Menschen antwortet.
Die Leute stellen jeden Tag
Ähnliche Fragen.
Kann man diesem Service vertrauen?
Ist dieser Preis angemessen?
Ist diese Person ein Experte?
Auf diese Fragen
Antwortet jemand mit Werbung
Jemand antwortet mit Inhalten.
Und allmählich
Vertrauen die Leute der Werbung nicht mehr.
Mit dem Aufkommen von KI
Beschleunigte sich dieser Trend.
Die Leute klicken jetzt nicht mehr auf die Suchergebnisse.
Weil KI zusammenfasst,
Ordnet,
Und antwortet.
Deshalb ist es nicht mehr wichtig
Wie viele Klicks erzielt wurden.
Ob es Worte sind, auf die KI zurückgreifen kann.
KI mag keine schillernden Worte.
Es mag klare Worte.
Worte aus Erfahrung,
Erklärungen mit Kontext,
Logik, die Sinn ergibt.
Letztendlich
Ein Text, der den Menschen Vertrauen schenkt
Wird auch von KI ausgewählt.
An diesem Punkt
Wird der Blog wieder mächtig.
Ein Blog kann
Gedanken ausführlich erklären,
Prozesse erklären,
Sogar Misserfolge dokumentieren.
Diese Aufzeichnungen
Verschwinden nicht im Laufe der Zeit.
Und irgendwann
Erscheinen sie leise in den Suchergebnissen einer Person.
"Oh, dieser Mensch
Hat sich lange damit beschäftigt."
Dieses eine Verständnis
Funktioniert kraftvoller als Werbung.
YouTube ist nicht anders.
Videos zeigen
Die Haltung einer Person.
Ob sie sich beeilen,
Ausweichen,
Oder Verantwortung übernehmen und sprechen.
KI sieht jetzt sogar
Diese Reaktionen.
Wie lange sie zugeschaut haben,
Wo sie hingegangen sind,
Wer bis zum Ende geblieben ist.
Letztendlich
Wird ein Video auch nur dann
An die nächste Person weitergegeben, wenn es den Menschen wirklich hilft.
Deshalb
In der Ära von Suche und Empfehlung
Muss ein Unternehmer wählen.
Ob er unsichtbar bleibt
Und weiterhin herumläuft,
Oder
Einmal erklären und
Lange bleiben wird.
Inhalte können
Nicht sofort den Umsatz steigern.
Aber
Sie beantworten die Frage
"Was für ein Mensch ist dieser?" am schnellsten.
Heutzutage denke ich so.
"Die Person, die gefunden wird,
Wird schließlich erinnert."
Und
Ein Unternehmen, das erinnert wird,
Verschwindet nicht leicht.