Cuando decides hacer branding como desarrollador, mucha gente piensa así.
"Sube aquí,
sube allá,
si te expones mucho, eventualmente funcionará."
Por lo tanto, escribes en el blog, en X (Twitter), en threads, y también en LinkedIn.
Pero en algún momento, una extraña fatiga se acumula.
"Claramente escribí con esfuerzo...
¿Por qué no queda nada?"
La razón por la que el branding no funciona bien
no es por falta de exposición
En la mayoría de los casos, el problema no es la exposición, sino la estructura.
Si confundes el branding con hacer que se te vea mucho, siempre te quedarás en esta situación.
- Los escritos se dispersan
- Se pierde el contexto
- Los pensamientos no se acumulan
Al final, los lectores sienten esto.
"A veces veo los escritos de esta persona,
pero no sé quién es realmente."
Esto no es un problema de esfuerzo, sino que es porque no hay dónde acumular.
Para el branding, es necesario tener un 'punto central'
Los desarrolladores que logran branding tienen algo en común.
Tienen un centro al que regresan los registros.
- Blog
- Sitio web personal
- Archivo de boletines
No importa la forma, lo importante es una sola cosa.
Que todos los pensamientos
finalmente regresen a un solo lugar.
Este lugar es la 'memoria de la marca'.
El resto de las plataformas son solo 'altavoces'
X, threads, LinkedIn, y los mensajes de la comunidad son fundamentalmente canales de distribución.
- Atraen personas
- Generan interés
- Hacen preguntas
Pero si pones el centro del branding allí, siempre desaparecerá.
Los feeds siguen fluyendo,
los algoritmos cambian,
los escritos se entierran.
Por lo tanto, la estrategia debe ser simple.
Un centro + varios canales de distribución
Los canales de distribución son
puentes que llevan a las personas al centro.
Si no hay un centro,
los puentes no se conectarán a ningún lugar.
¿Por qué es necesario 'acumular' para convertirse en una marca?
Una marca no se crea con un solo contenido.
Cuando la gente comienza a hablar de ti de esta manera,
la marca se completa.
- "Esta persona siempre habla desde esta perspectiva."
- "Para entender, hay que leer los escritos de esta persona en secuencia."
- "Los pensamientos de esta persona están acumulados de una vez."
Esto es el poder del tiempo.
En lugar de un escrito impactante al día,
los escritos acumulados durante un año con la misma perspectiva
son mucho más poderosos.
El cambio que provoca la acumulación
Cuando comienzas a acumular registros,
ocurre un extraño cambio.
- Es más fácil escribir
- Los criterios de juicio se vuelven claros
- Se vuelve evidente si 'esto es lo que quiero decir o no'
Y en algún momento,
los lectores comienzan a preguntar primero.
"Estoy interesado en tu opinión
sobre este tema."
En el momento en que surge esta pregunta,
ya eres una marca.
Así es como comienzas lo suficientemente bien
No necesitas crear una plataforma perfecta.
No necesitas un diseño llamativo.
Solo necesitas estas tres cosas ahora.
- Elige un lugar al que regresar
- Haz que todos los enlaces de tus registros apunten allí
- Sigue acumulando con la misma perspectiva
Solo con esto,
el branding ya ha comenzado.
En el próximo escrito
En el próximo escrito,
hablaremos sobre
por qué la acumulación de registros se convierte en confianza.
Al no ocultar los errores y fracasos,
sino al estructurarlos,
cómo aumenta la dependencia de las personas.
En el próximo escrito, continuaremos con
"Por qué la confianza es más importante
que el número de seguidores".