Wenn ein Entwickler beschließt, sein Branding zu machen, denken viele Leute so.
"Hier hochladen,
dort hochladen,
wenn es oft gezeigt wird, wird es irgendwann passieren."
Deshalb schreiben sie auch in ihren Blogs,
auf X (Twitter),
in Threads,
und stellen es auf LinkedIn.
Aber irgendwann
kommt ein seltsamer Erschöpfungszustand.
"Ich habe definitiv hart gearbeitet...
Warum bleibt nichts übrig?"
Der Grund, warum Branding nicht gut funktioniert, ist nicht "mangelnde Exposition"
In den meisten Fällen
ist das Problem nicht die Exposition, sondern die Struktur.
Wenn man Branding
als "das, was oft gesehen wird" missversteht,
bleibt man immer in diesem Zustand.
- Die Beiträge werden verstreut,
- Der Kontext wird unterbrochen,
- Die Gedanken werden nicht akkumuliert.
Letztendlich denkt der Leser so.
"Dieser Person sehe ich gelegentlich Beiträge, aber
ich weiß nicht wirklich, wer sie ist."
Das ist kein Problem der Anstrengung,
sondern weil es keinen Ort zum Sammeln gibt.
Branding erfordert unbedingt eine "Hauptbasis"
Entwickler, die ein Branding haben,
haben eine gemeinsame Eigenschaft.
Es gibt einen zentralen Ort, an dem die Aufzeichnungen zurückkehren.
- Blog
- Persönliche Website
- Newsletter-Archiv
Die Form spielt keine Rolle.
Das Wichtige ist nur eins.
Alle Gedanken
kehren schließlich an einen Ort zurück.
Das ist genau
der "Speicherort der Erinnerung" der Marke.
Die restlichen Plattformen sind nur "Lautsprecher"
X, Threads, LinkedIn, Community-Beiträge sind
im Wesentlichen Vertriebskanäle.
- Sie bringen Menschen,
- Erzeugen Interesse,
- Werfen Fragen auf.
Aber wenn man
das Zentrum des Brandings darauf setzt,
verschwindet es immer.
Der Feed fließt,
der Algorithmus ändert sich,
die Beiträge gehen unter.
Deshalb sollte die Strategie einfach sein.
Eine Hauptbasis + Mehrere Vertriebskanäle
Die Vertriebskanäle sind
die Brücke, die Menschen zur Hauptbasis bringt.
Ohne eine Hauptbasis
führt die Brücke nirgendwo hin.
Warum muss man "aufbauen", um eine Marke zu werden?
Eine Marke entsteht nicht
durch einzelne Inhalte.
Wenn Menschen anfangen, so über dich zu sprechen,
wird die Marke vervollständigt.
- "Diese Person spricht immer aus dieser Perspektive."
- "Man muss die Beiträge dieser Person zusammen lesen, um sie zu verstehen."
- "Die Gedanken dieser Person sind bereits gesammelt."
Das ist die Kraft der Zeit.
Anstatt jeden Tag einen beeindruckenden Beitrag zu verfassen,
sind Beiträge, die ein Jahr lang auf die gleiche Weise aufgebaut wurden,
viel kraftvoller.
Die Veränderung, die durch die Akkumulation entsteht
Wenn die Aufzeichnungen anfangen sich anzuhäufen,
entstehen seltsame Veränderungen.
- Das Schreiben wird einfacher,
- Die Beurteilung wird klarer,
- Es wird offensichtlich, ob "das etwas ist, was ich sagen möchte oder nicht".
Und irgendwann
beginnt der Leser zuerst zu fragen.
"Ich bin neugierig auf
deine Meinung zu diesem Thema."
In dem Moment, in dem diese Frage gestellt wird,
bist du bereits eine Marke.
So fängt man ausreichend an
Es ist nicht notwendig, eine perfekte Plattform zu schaffen.
Ein auffälliges Design ist auch nicht erforderlich.
Das Einzige, was jetzt benötigt wird, sind diese drei Dinge.
- Wähle einen Ort, an den du zurückkehren wirst
- Stelle sicher, dass alle Aufzeichnungen auf diesen Ort verweisen
- Fahre fort, auf die gleiche Weise aufzubauen
Wenn du das nur einhältst,
hat das Branding bereits begonnen.
Im nächsten Beitrag
Im nächsten Beitrag
wird diskutiert,
warum sich die aufgezeichneten Inhalte, die auf diese Weise aufgebaut wurden,
in Vertrauen verwandeln.
Wenn Fehler und Misserfolge nicht versteckt, sondern
strukturiert werden,
wie das Vertrauen der Menschen gesteigert wird.
Lass uns im nächsten Beitrag darüber sprechen,
warum "Vertrauen wichtiger ist als die Anzahl der Follower".