Al hacer negocios,
en algún momento, el tiempo viene a la mente antes que los números.
Las ventas de este mes,
los contratos de este trimestre,
el rendimiento de esta campaña.
Todo está atado a 'este momento'.
Cuando enciendes un anuncio, la gente viene
y cuando lo apagas, todo desaparece como si nunca hubiera pasado nada.
A medida que esta estructura se repite,
surge esta pregunta en la mente.
"¿Podré seguir haciendo esto de la misma manera dentro de un año?"
Al principio, lo soportas con entusiasmo.
Luego lo soportas con experiencia.
Después lo soportas con resistencia física.
Y en algún momento te das cuenta.
No puedes mantener un negocio solo con resistencia física.
Desde el principio,
no quería hacer YouTube
ni soñaba con tener un blog.
Simplemente,
el pensamiento de "Ojalá pudiera explicar esto" creció gradualmente.
A los clientes,
a los socios,
y eventualmente,
a mí mismo.
Explicar lo mismo a personas recién conocidas una y otra vez
comenzó a sentirse ineficiente en algún momento.
"Si solo pudiera
explicar esto una vez correctamente,¿no tendría que repetirlo una y otra vez?"
Al final de esa pregunta
había texto y videos.
Escribir una publicación de blog
toma más tiempo del que uno piensa.
Cuando grabas un video de YouTube,
tartamudeas varias veces,
grabas de nuevo,
y te decepcionas mientras editas.
Pero algo extraño sucede.
Unos días después,
unas semanas después,
quizás unos meses después,
alguien contacta después de ver ese contenido.
"Leí bien esa publicación."
"Vi el video y confié en ti."
"Sentí que compartíamos pensamientos similares."
Es en ese momento cuando te das cuenta.
Ah, esto no es trabajo, es acumulación.
La publicidad
solo funciona cuando se gasta dinero.
El contenido
solo funciona con el tiempo.
Por eso muchos empresarios
optan por la publicidad al principio
y luego se vuelven hacia el contenido.
Más precisamente,
solo aquellos que están dispuestos a resistir
optan por el contenido.
Porque el contenido
casi no ofrece recompensas inmediatas.
Una publicación de hoy
no garantiza ingresos hoy.
Un video subido hoy
no promete resultados hoy.
Pero en cambio
responde a esta pregunta.
"¿Cómo puedo permanecer
y seguir presente?"
El blog
registra mis pensamientos de manera organizada.
YouTube
transmite mis juicios y actitudes como una persona.
Las publicaciones
dejan la impresión de "esta persona piensa profundamente"
y los videos
dejan la emoción de "puedo confiar en esta persona".
Cuando estos dos se acumulan,
el negocio entra en una etapa diferente.
Una etapa en la que no necesitas explicar.
Una etapa en la que no necesitas demostrar.
Una etapa en la que las personas
te conocen primero y luego se acercan.
Por eso quiero decir esto.
Los empresarios
no comienzan YouTube y un blog por moda
ni por tendencias.
Lo hacen porque quieren durar sin cansarse.
Quieren tener algo que explique sin tener que gritar cada vez.
El contenido
es el empleado más leal
que trabaja en mi lugar.
No se queja
ni cobra un salario
ni desaparece durante la noche.
Una publicación escrita hoy,
un video grabado hoy
puede que no parezcan hacer nada de inmediato.
Pero una cosa es segura.
No desaparecen.
Y en los negocios,
eso es un poder más grande de lo que parece.