當開發者決定進行品牌推廣時，許多人會這樣想。
“這裡也發一下，那裡也發一下，多曝光了就會成功。”
因此在博客上寫，也在X（推特）上寫，也在論壇上寫，也在LinkedIn上發布。
但是在某個時刻，奇怪的疲勞會湧上心頭。
“明明努力寫了...為什麼沒有留下什麼呢？”
品牌推廣不順利的原因不是因為“曝光不足”
在大多數情況下，問題不在於曝光，而在於結構。
如果將品牌推廣誤解為“讓人看到很多”，就會一直停留在這種狀態。
- 文章被分散
- 上下文被斷裂
- 思想沒有積累
最終讀者會有這種感覺。
“這個人的文章偶爾看到，但不太了解他是什麼樣的人。”
這不是努力的問題，而是因為沒有積累的地方。
品牌推廣必須有“本部”
成功進行品牌推廣的開發者們有一個共同點。
有一個信息回流的中心。
- 博客
- 個人網站
- 電子報存檔
形式不限，重要的只有一點。
所有想法最終都會回到一個地方。
這個地方就是品牌的“記憶庫”。
其他平台只是“廣播器”
X、論壇、LinkedIn、社區文章本質上是流通渠道。
- 吸引人的角色
- 創造興趣的角色
- 提出問題的角色
但是如果將品牌的中心放在這裡，就會總是消失。
信息在流動，算法在變化，文章被埋沒。
因此策略應該簡單。
一個本部 + 多個流通渠道
流通渠道是將人帶到本部的橋樑。如果沒有本部，橋樑將無法連接到任何地方。
為什麼需要“積累”才能成為品牌
品牌不是由單一內容創建的。
當人們開始這樣談論你時，品牌就完成了。
- “這個人總是以這種觀點說話”
- “這個人的文章需要連起來讀才能理解”
- “這個人的想法一次性積累起來了”
這是時間的力量。
與每天一篇令人印象深刻的文章相比，一年內積累的相同觀點的文章更加強大。
積累帶來的變化
當紀錄開始積累時，奇妙的變化會發生。
- 寫文章變得容易
- 判斷標準變得清晰
- “這是我要說的話/不是我要說的話”變得明確
然後在某個時刻，讀者會率先提問。
“我對這個主題很感興趣，想知道你的想法。”
當這個問題出現時，你已經是一個品牌了。
開始只需要這樣
不需要創建完美的平台。不需要華麗的設計。
現在只需要這三點。
- 選擇一個回歸的地方
- 所有記錄的鏈接都指向那裡
- 持續以相同觀點積累
只要堅持這三點，品牌就已經開始了。
下一篇文章中
下一篇文章將討論這樣積累的記錄如何轉變為信任。
當不隱藏錯誤和失敗，反而將其結構化時，人們的依賴度如何提高。
在下一篇文章中繼續探討“與其追求追隨者數，不如追求為什麼信任更重要”的議題。